Ikonický kelímek z roku 1999 je prvním předmětem, kterým na sebe Maxim Velčovský poprvé ještě jako student Vysoké školy uměleckoprůmyslové v Praze výrazněji upozornil. “Porcelánový kelímek angažovaně reaguje na konzumní společnost. Zprofanovaný předmět na jedno použití převedl Maxim do ušlechtilého materiálu a vdechl mu tak nový rozměr. Nebyl jediný, kdo s tímto nápadem přišel, ovšem právě on byl první,” píše Dagmar Koudelková v katalogu k výstavě Czech 100 Design Icons. Původně klauzurní práce Maxima Velčovského se později stala i základním kamenem jeho úspěšné a často citované diplomové práce. Kelímek byl také první předmětem, který začali v roce 2000, sedm let před první výstavou Křehký, Jana Zielinski a Jiří Macek, pozdější zakladatelé značky Křehký, vyrábět. Po vzniku značky se stal kelímek součástí její kolekce a dodnes patří k jejím nejprodávanějším předmětům vůbec. Základní kámen. Maxim 00.00.